标志设计理念是根据相关信息材料和设计定位，找出创意的突破口，进行创意运动。在标界行业，如果会标前的设计审查和讨论是会标制作所依赖的水和土壤营养，那么创意构思是会标制作的根源和完成的基础。
在标识设计中的构想过程中，不仅仅要根据设计定位从大量信息材料中提炼出最重要、最特殊的内容，还要透过这些内容，捉住事物的本性，发散思维，寻觅灵感。创意是一种过程，是一种形态，是悉数设计中最重要的环节。它需求各种学问的积聚，需求艺术技法的积聚，需求践诺经验的积聚，厚积而薄发，最终完毕头脑中火葬的碰撞。标志设计的关键点分为酝酿阶段和草图阶段。
1、创意方式
如今，客户对标志的要求越来越高，现在讲究的就是新颖。创意标识往往能被客户或用户所认可，以及用户的信任，因此在标识制造前的创造性是非常重要的。可以说，最重要的是之前的标志制造。
2、直接呈现法
关系到企业、公司、产品、组织、集体、体育等形象或作为创作点，直接表现出设计对象的特点，具有简单明了的特点。
3、标志涵义法
标识牌设计对象具有内在关联的形象，通过隐喻、符号、遐想等手段，委婉地呈现设计对象的特征、属性、本能、范畴的创造方式。它既有委婉语又有一般性。
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